Die Ergebnisse zeigen: Viele Übernachtungsgäste kommen in den Landkreis Rostock, um sich zu erholen, die Natur und Landschaft zu erleben und Abstand vom Alltag zu gewinnen. Die 1.823 befragten Gäste blieben mit durchschnittlich 8,9 Nächten sehr lange vor Ort (MV gesamt: 8,4 Nächte). 83 Prozent waren mit ihrem Aufenthalt im Landkreis (sehr) zufrieden. Auch die Wiederbesuchsabsicht ist entsprechend hoch: 81 Prozent wollen (sehr) sicher den besuchten Ort in den kommenden Jahren erneut besuchen. Fast neun von zehn Gästen (88 Prozent) würden die Region als Reiseziel weiterempfehlen.

„Für die Kommunen und alle Akteure des Tourismus im Landkreis liefert die Gästebefragung wertvolle Erkenntnisse. Sie geben uns nicht nur ein klares Bild über den Status quo unserer touristischen Räume, sondern sie liefern ein wertvolles Stimmungsbild direkt an unsere Leistungsträger“, sagt Roger Hewelt, Dezernent für Wirtschaft und Bau des Landkreises Rostock.

Peter Kranz, Geschäftsführer der MV Tourismus GmbH, fügt hinzu: „Daten erörtern, Ziele ableiten und Zukunft gestalten – so lässt sich eine nachhaltige regionale Tourismusentwicklung erfolgreich voranbringen. Im Mittelpunkt stehen dabei Qualität und eine starke Wertschöpfung in der Region. Deshalb freuen wir uns sehr, die Ergebnisse der landesweiten Gästebefragung gemeinsam mit dem Landkreis Rostock präsentieren zu können. Ein gemeinsames Verständnis davon, wer unsere Gäste sind und was sie vor und während ihres Urlaubs in Mecklenburg-Vorpommern bewegt, ist entscheidend, um attraktive und passgenaue Angebote für sie zu entwickeln.“

Zu den häufigsten Aktivitäten zählen Spazierengehen, Baden und Radfahren. Besonders wichtige Angebotsfaktoren sind für die Gäste die Unterkunft, Gastronomie und Gastfreundschaft vor Ort. Zugleich zeigen die Ergebnisse Ansatzpunkte, etwa beim Schlechtwetterangebot, dem Preisleistungsverhältnis sowie dem Mobilitätsangebot vor Ort. In den offenen Antworten der Gäste wurden unter anderem bessere Verbindungen mit Bus und Bahn sowie örtliche Angebotslücken angesprochen.

Noch ungenutzte Potenziale erkennt die Umfrage beim Erstbesucheranteil. Rund drei Viertel sind Stammgäste. Die Mehrheit der Urlauberinnen und Urlauber ist 50 Jahre und älter. Daher wird perspektivisch die Bedeutung barrierefreier Infrastruktur wachsen. Angebote für junge Reisende und Familien mit Kindern dürfen weiter ausgebaut werden.

Hintergrund: Im Rahmen der landesweiten Gästebefragung wurden 2025 auch 1.823 Menschen befragt, die im Landkreis Rostock Urlaub machten. Die Antworten kamen aus 26 Orten im Landkreis. Befragt wurden Personen ab 15 Jahren. Die Gästebefragung wurde mit Hilfe eines Print- sowie Onlinefragebogens durchgeführt. Umgesetzt wurde die Befragung von Benchmark Services und herausgegeben von der MV Tourismus GmbH.

Die Partner bewerten die Kooperation insgesamt mit gut bis sehr gut. Neben der gestiegenen Sichtbarkeit in Österreich, der Schweiz, den Niederlanden, Polen und Skandinavien schätzen sie vor allem die Arbeit im Netzwerk und den gemeinsamen Austausch. Dazu Christin Drühl, Leitung Marketing & PR Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte: "Uns als Region geben die Marktpools die Möglichkeit, im Ausland überhaupt sichtbar zu werden. Alleine könnten wir aufgrund fehlender Netzwerke und finanzieller Mittel keine gezielten Marketingaktionen durchführen. In der Gemeinschaft profitieren wir von Kontakten, Wissenstransfer, Co-Finanzierungen und erreichen ein finanzielles Volumen, um wirklich sichtbar zu werden."

Gesine Häfner, Marketingleitung Nationalpark-Zentrum KÖNIGSSTUHL, ergänzt: „Wir sind mit der Zusammenarbeit mit der MV-T in den internationalen Pools sehr zufrieden. Im Nationalpark-Zentrum KÖNIGSSTUHL begrüßen wir zunehmend Gäste aus dem Ausland und sehen darin großes Potenzial, das wir durch die gemeinsame Marktbearbeitung gezielt erschließen können. Die Kooperation bietet uns als Ausflugsziel die Chance, international sichtbarer zu werden und sowohl Gäste als auch Reiseveranstaltende und weitere touristische Unternehmen auf unser Angebot aufmerksam zu machen.“

Sandra Musil, Marketing & Guest Relation Strandhotel Zingst fügt hinzu: “Wir befürworten die Zusammenarbeit im Marktpool Österreich/Schweiz ausdrücklich. Gemeinsame Marketingaktivitäten bieten die Möglichkeit, Kampagnen mit großer Reichweite umzusetzen, die für ein einzelnes Hotel allein kaum realisierbar wären. Durch die Bündelung von Kompetenzen, Ressourcen und Reichweiten können wir gemeinsam mehr Sichtbarkeit für Mecklenburg-Vorpommern als Reiseziel schaffen und neue Zielgruppen ansprechen. Im Rahmen des Marktpools konnten bereits wirkungsvolle Kampagnen mit verschiedenen Partnern realisiert werden. Besonders nachhaltig ist für uns die Kooperation mit Eurotours, die Flugreisen nach Mecklenburg-Vorpommern anbieten. Als Partnerhotel sind wir auch 2027 wieder dabei. Eurotours ist damit zugleich der einzige Reiseveranstalter, mit dem wir im Jahr 2027 zusammenarbeiten werden. Diese langfristige Partnerschaft zeigt für uns ganz konkret, welchen Mehrwert die Zusammenarbeit im Marktpool schaffen kann und warum wir gemeinschaftliche Marketingaktivitäten auch künftig als wichtigen Baustein für die internationale Vermarktung Mecklenburg-Vorpommerns sehen.”

Für die kommenden zwei Kooperationsjahre werden neue Partner in die Marktpools aufgenommen. Interessierte touristische Unternehmen melden sich bei Annemarie Böhme, a.boehme@auf-nach-mv.de.

Für den Juli 2026 wurden sowohl bei den Gästeankünften als auch bei den Übernachtungen gegenüber dem Vorjahresmonat Zuwächse gemeldet, welche auf einen soliden Hochsaisonmonat schließen lassen. Betrachtet man alle Juli-Monate der letzten Jahre, so ist der Juli 2026 bei den Ankünften der zweiterfolgreichste Juli nach 2019 und bei den Übernachtungen auf Rang fünf (hinter den Jahren 2019, 2020, 2021 und 2010).

Die Auslastung der angebotenen Schlafgelegenheiten lag in MV im Juli bei 54,8 Prozent und damit sowohl über dem Gesamtniveau in Deutschland als auch über dem MV-Niveau des Vorjahres. (Deutschland gesamt im Juli: 47,7 Prozent; MV im Juli 2025: 54,2 Prozent).

Januar bis Juli 2026
Von Januar bis Juli 2026 wurden 4,8 Mio. Gästeankünfte (+4,3 Prozent zu 2025; -1,1 Prozent zu 2019) und 18,9 Mio. Übernachtungen (+1,6 Prozent zu 2025; -3,6 Prozent zu 2019) in Mecklenburg-Vorpommern gemeldet.

Während sowohl der Januar als auch der Februar sich auf dem Niveau des Vorjahres bewegt haben, hat der frühe Ostertermin 2026 zu einem Zuwachs im März und einem entsprechenden Rückgang im April geführt, da ein Teil der Osternachfrage bereits in den März gerutscht ist. Ebenso hat sich der Pfingsttermin im Vergleich zum Vorjahr vom Juni in den Mai verschoben, was zu einer deutlichen Steigerung der Ankünfte und Übernachtungen im Mai und vergleichsweise moderaten Rückgängen im Juni geführt hat. Das solide Wachstum im Juli hat zu einer positiven Gesamtentwicklung im bisherigen Jahresverlauf beigetragen. Dies resultiert insgesamt in einem deutlicheren Plus bei den Gästeankünften und einem kleinen Plus bei den Übernachtungen in den ersten sieben Monaten 2026. Entsprechend ist die Aufenthaltsdauer der Gäste leicht von 4,0 Nächten im Vorjahreszeitraum auf 3,9 Nächte im aktuellen Jahr gesunken. Diese Entwicklung zeichnet sich analog bei den deutschen, wie auch bei den internationalen Gästen in MV ab.

In Deutschland insgesamt wurden von Januar bis Juli 2026 rund 282,0 Mio. Übernachtungen (+0,8 Prozent zu 2025; +0,4 Prozent zu 2019) verbracht. In der Dynamik kann sich Mecklenburg-Vorpommern im Vergleich mit den anderen Bundesländern mit Blick auf das Vorjahr im oberen und zu 2019 im unteren Mittelfeld der Rangliste einordnen (Rang vier im Vgl. zu 2025, Rang zwölf im Vgl. zu 2019).

Reiseregionen
Von den Reiseregionen stehen von Januar bis Juli 2026 bei sechs von sieben Regionen Übernachtungszuwächse zu Buche. Am deutlichsten stiegen die Übernachtungen in der Mecklenburgischen Schweiz/Seenplatte (+5,0 Prozent) und auf der Insel Usedom (+3,0 Prozent). Die Region Fischland-Darß-Zingst (-0,4 Prozent) liegt nur knapp unter dem Vorjahresniveau. Im Juli 2026 selbst verzeichneten alle anderen Regionen teilweise deutliche Zuwächse bei Gästeankünften und Übernachtungen im Vergleich zum Vorjahresmonat.

Unterkunftsarten
In den ersten sieben Monaten 2026 vermeldeten die Jugendherbergen/Hütten (+8,3 Prozent), die Campingplätze (+4,9 Prozent) und die Ferienwohnungen/-Häuser (+1,7 Prozent) überdurchschnittliche Übernachtungssteigerungen. Einzig die Gasthöfe (-10,5 Prozent) verlieren deutlich Gästeübernachtungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Das Camping-Segment vermeldet mit 743.000 Gästeankünften (+6,9 Prozent) und 3,12 Mio. Übernachtungen (+4,9 Prozent) ein Ergebnis, welches solide über dem Vorjahreszeitraum liegt, gegenüber 2019 sind die Übernachtungen im Campingsegment jedoch in den ersten sieben Monaten um 0,3 Prozent gesunken, was vor allem auf einen sehr starken Juni und Juli 2019 im Vergleich zu diesem Jahr zurückzuführen ist.

Incoming-Tourismus
Im Incoming-Tourismus vermeldet Mecklenburg-Vorpommern im bisherigen Jahr 2026 rund 214.000 Gästeankünfte (+5,5 Prozent zu 2025; -8,1 Prozent zu 2019) und 561.000 Übernachtungen (-3,1 Prozent zu 2025; -13,6 Prozent zu 2019). Nach einem sehr verhaltenen Start ins Jahr 2026 sind in den Monaten März, Mai, Juni und Juli leichte Übernachtungszuwächse im Incoming zu verzeichnen gewesen, welche insgesamt jedoch nicht für ein positives Ergebnis im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ausgereicht haben.
Im Incoming-Bereich hat sich die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der internationalen Gäste nach einem Anstieg im Vorjahr wieder negativ entwickelt und sank von 2,9 Nächten im Vorjahreszeitraum auf 2,6 Nächte im bisherigen Jahr 2026.
Von den wichtigsten Quellmärkten verbuchen die Niederlande (+15,3), Schweden (+1,3 Prozent) und Dänemark (+0,3 Prozent) Übernachtungszuwächse. Somit ist die Niederlande im bisherigen Jahr wieder vor die Schweiz auf Rang eins der Quellmärkte vorgerückt. Übernachtungsrückgänge vermelden hingegen Polen (-11,5 Prozent), Österreich (-12,1 Prozent) und die Schweiz (-1,8 Prozent).
Sowohl die Incoming-Hauptquellmärkte insgesamt (-0,9 Prozent) als auch die restlichen Quellmärkte in MV (-5,7 Prozent) verbuchen im bisherigen Jahr 2026 Übernachtungsrückgänge. In Deutschland insgesamt entwickelt sich das Incoming-Segment von Januar bis Juli leicht positiv (+1,0 Prozent bei den Übernachtungen).

Kapazitäten
Im Juli 2026 waren in Mecklenburg-Vorpommern 2.815 Betriebe ab zehn Schlafgelegenheiten (+2,6 Prozent zum Juli 2025) mit insgesamt 329.201 angebotenen Schlafgelegenheiten (+2,7 Prozent) geöffnet. Seit dem Juli 2019 sind das knapp über 500 Betriebe weniger (-15,3 Prozent) und rund 1.500 Schlafgelegenheiten mehr (+0,5 Prozent). Gleichzeitig ist die durchschnittliche Betriebsgröße von 99 Schlafgelegenheiten je Betrieb auf 117 Schlafgelegenheiten je Betrieb gestiegen. Somit wird deutlich, dass besonders kleinere Betriebe vom Markt verschwinden. Die Rückgänge bei Betrieben und Schlafgelegenheiten betreffen besonders die Pensionen, Gasthöfe, Erholungs- und Ferienheime und Jugendherbergen/Hütten. Teilweise sind mehr als 30 Prozent der Kapazitäten in einzelnen Unterkunftskategorien seit 2019 vom Markt verschwunden.
Kapazitätsausbau in Bezug auf die Schlafgelegenheiten gab es im Vergleich zu 2019 bei den Hotels (+1.500 Betten), bei den Hotels Garnis (+900 Betten), bei den Vorsorge- und Rehakliniken (+1.000 Betten) und bei den Campingplätzen (+4.600 Schlafgelegenheiten bzw. +1.150 Stellplätze).

Download: Ausführliche Grafiken zur Veranschaulichung (540 KB, PDF)

Der MV-TourismusTreff #23 zeigte, wie die neue Motivfamilie „Energie und Wasser“, die auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse und Methoden entwickelt wurde, Gäste durch gezielte Impulse zu ressourcenschonendem Verhalten motivieren können. 

Rund 60 Teilnehmende, darunter Gastgebende, Tourismusorganisationen und Tourist-Informationen als Multiplikatoren sowie Mitarbeitende aus kommunaler Tourismus- und nachhaltiger Regionalentwicklung, informierten sich darüber, welche Verhaltensweisen von Gästen die vielversprechendsten Einsparpotenziale bieten und wie sich das Thema ohne Konflikte ansprechen lässt. Im Mittelpunkt standen zudem die Einsatzmöglichkeiten der neuen Motive in der Unterkunft, der Gästemappe oder im Social-Media-Auftritt.

Co-Kreatorin und Prozessbegleiterin Nicole Cogiel von „Studio moco“ und Philipp Norden von der „WERK3 Werbeagentur“ gaben Einblicke in die Methodik „Nudging“ und erläuterten die psychologischen Grundlagen der neuen Motivfamilie. Deutlich wurde: Energie- und Wassersparen im Urlaub funktioniert ohne Komfortverlust und ohne erhobenen Zeigefinger. Die fünf neuen Motive setzen auf charmante, aktivierende Verhaltensimpulse genau dort, wo Gäste Entscheidungen treffen, etwa an Duscharmaturen, Lichtschaltern, Heizung und Fenstern.

Vorgestellt wurde außerdem die Kooperation mit dem DEHOGA Mecklenburg-Vorpommern: Die Motivfamilie „Energie und Wasser“ ergänzt die bestehende DEHOGA-Energiekampagne um die passende Gästekommunikation und macht ressourcenschonendes Verhalten so zu einem sichtbaren, positiv besetzten Teil des Urlaubserlebnisses.

Alle Materialien, wie zum Beispiel Plakate, Infoblätter für Gästemappen und Social-Media-Vorlagen, stehen Gastgebenden und Tourismusorganisationen kostenlos über die Toolbox #natürlichMitVerantwortung im Markenportal zum Download zur Verfügung. Gedruckte Werbemittel wie Türanhänger, Aufkleber und Tischaufsteller können kostenlos bei der MV Tourismus GmbH über dieses Bestellformular angefordert werden.

Weitere Informationen unter: https://qn.tourismus.mv/natuerlichmitverantwortung

Für Rückfragen steht Ihnen Herr Matthias Pens unter m.pens@auf-nach-mv.de oder telefonisch unter +49 381 4030-677 zur Verfügung.

Für den weiteren quantitativen und qualitativen Ausbau der Datenbank bietet die MV-T kostenfreie Online-Schulungen an. In den Online-Schulungen können alle registrierten Redakteurinnen und Redakteure – egal ob Einsteiger*in oder erprobte*r Nutzer*in – ihre Kenntnisse zur Nutzung der POI-Datenbank auffrischen und wertvolle Tipps aus der Praxis erhalten, die bei der Optimierung der Einträge helfen sollen. Dabei ist unter anderem die Einhaltung der gerade in Kraft getretenen EmpCo-Richtlinie für rechtssichere Kommunikation von Nachhaltigkeit wichtig.

Darüber hinaus bieten die Schulungen Raum für Fragen. Was ist das Ziel und wie funktioniert die touristische Datenbank MV? Was muss man bei der Eingabe von POIs und Events beachten? Was gehört in den Beschreibungstext – und was nicht? Was ist eigentlich eine Geo-Koordinate und weshalb sollte man diese pflegen? Worauf sollte bei der Bildauswahl geachtet werden und wieso? Wie legt man Terminserien oder Öffnungszeiten an?

Die Online-Seminare finden per Microsoft-Teams statt. Eine Installation des Programms ist dazu nicht notwendig, da auch über einen Webbrowser teilgenommen werden kann.

Für die Teilnahme an der Schulung ist eine Registrierung über den hinterlegten Registrierungslink erforderlich.

Neue Termine:  

• 02. November 2026: 10:00 bis 11:00 Uhr | Basic-Einstellungen für die POI-Pflege hier registrieren
• 03. November 2026: 10:00 bis 11:00 Uhr | Basic-Einstellungen für die Veranstaltungspflege hier registrieren
  
   

Der Präsident des DEHOGA MV, Lars Schwarz, fügte hinzu: „Bei den aktuellen Übernachtungszahlen darf nicht außer Acht gelassen werden, wie angespannt die wirtschaftliche Lage vieler Betriebe tatsächlich ist. Mehr Gäste oder Übernachtungen bedeuten längst nicht automatisch mehr Umsatz und schon gar nicht mehr Gewinn. Unsere Umfrage zeigt: Das Gastgewerbe steuert derzeit auf das siebte Verlustjahr in Folge zu. Fakt ist auch, dass die Betriebe nicht dauerhaft steigende Personal-, Energie- und Lebensmittelkosten auffangen können, während gleichzeitig die Umsätze unter Druck stehen. Die Branche braucht daher endlich Entlastung und verlässliche Rahmenbedingungen, um zukunftsfähig zu sein. Dazu gehören der Erhalt der Minijobs, eine Flexibilisierung der Wochenarbeitszeit und ein konsequenter Abbau von Bürokratie.“

MV-T-Branchenumfrage Sommer 2026: Jeder zweite Gastgebende mit der Saison zufrieden
Neben den amtlichen Zahlen liegen jetzt auch die Ergebnisse der aktuellen Branchenumfrage der MV Tourismus GmbH mit rund 260 Teilnehmenden, darunter Beherbergungsbetriebe, gastronomische Einrichtungen, Freizeit- und Erlebnisanbieter sowie Tourist-Informationen und Kurverwaltungen vor. Demnach zeichnet sich sowohl für das erste Halbjahr als auch für den Verlauf der Hauptsaison ein insgesamt positives und zugleich differenziertes Bild ab. Die Hälfte der befragten Betriebe (vgl.: 2025: 53 Prozent) zeigen sich sehr zufrieden oder zufrieden mit dem Verlauf der Hauptsaison. 24 Prozent äußerten sich neutral (vgl.: 2025: 22 Prozent); 27 Prozent sind unzufrieden oder sehr unzufrieden (vgl.: 2025: 24 Prozent). 

Ähnlich, wenngleich etwas verhaltener, zeigt sich die Einschätzung für das erste Halbjahr: 39 Prozent der Betriebe sind sehr zufrieden oder zufrieden (vgl.: 2025: 45 Prozent); 23 Prozent verhalten sich neutral; 38 Prozent sind unzufrieden oder sehr unzufrieden (vgl.: 2025: 29 Prozent). Dazu der Geschäftsführer der MV Tourismus GmbH, Peter Kranz: „Der Sommer wirkt stark; aber die Herausforderungen bleiben. Für eine höhere Gesamtzufriedenheit der Gastgebenden über das Jahr hinweg, wird auch die Nebensaison und deren Untersetzung mit attraktiven, qualitativ hochwertigen Angeboten eine immer größere Rolle spielen.“

Trotz der relativ guten Einschätzung der Hauptsaison haben sich laut den Befragten betriebswirtschaftliche Kennziffern wie Umsatz und Ertrag in der Hauptsaison für einen größeren Teil der befragten Unternehmen rückläufig entwickelt. 

Wirtschaftliche Lage etwas positiver bewertet
42 Prozent der touristischen Betriebe schätzten die aktuelle wirtschaftliche Lage als sehr gut und gut ein, 42 Prozent verhielten sich neutral; 17 Prozent der Befragten schätzten die aktuelle wirtschaftliche Lage als schlecht und sehr schlecht ein. Damit ist diese Einschätzung etwas positiver im Vergleich zur letzten Branchenumfrage im Frühjahr dieses Jahres (vgl.: https://urlaubsnachrichten.de/artikel/mv-zu-himmelfahrt-und-pfingsten-gut-gebucht ). Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen wie die Inflation, die Energie- und Personalkosten sowie die Bürokratie und die Steuerbelastung wirken sich laut Umfrage stark auf das aktuelle Geschäft aus. „Klar ist: Die Tourismusbranche in Mecklenburg-Vorpommern steht im Wettbewerb. Klare Strukturen und deren verlässliche Finanzierung, die Verbesserung der Rahmenbedingungen und das gemeinsame Bewusstsein für den Tourismus als zentraler Wirtschaftsbranche des Landes – das sind Schlüssel für die künftige Entwicklung. Daran sollten wir gemeinsam mit allen Partnern in Politik, Branche und Gesellschaft arbeiten“, sagte Kranz.

Jedes dritte Unternehmen vom Arbeitskräftemangel betroffen
Rund jedes dritte Unternehmen (33 Prozent) ist laut Umfrage vom Arbeitskräftemangel betroffen. Das sind etwas mehr als im Vorjahreszeitraum (vgl.: 2025: 31 Prozent). Den betroffenen Unternehmen fehlen vor allem Arbeitskräfte im Service (51 Prozent), in der Küche (46 Prozent) und im Housekeeping (39 Prozent). 

Preise für Urlaub in Mecklenburg-Vorpommern gestiegen
Die touristischen Angebote wurden im Vergleich zum Vorjahreszeitraum im Durchschnitt um 7,2 Prozent teurer. Während 17 Prozent der befragten Betriebe ihre Preise im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gesenkt haben und 10 Prozent die Preise konstant gehalten habe, haben 73 Prozent ihre Preise erhöht.

Rund 40 Prozent der Gastgebenden stellen sich auf internationale Gäste ein
Rund 40 Prozent der Gastgebenden halten Angebote für internationale Gäste bereit. Das sind vornehmlich digitale Zahlungsmöglichkeiten (77 Prozent), mehrsprachiges Info-Material (57 Prozent), mehrsprachige Internetseiten (42 Prozent), mehrsprachige Speisekarten (27 Prozent) sowie spezielle Speisen und Getränke (20 Prozent).

Marketingarbeit im Verbund (Markt-Pools) soll fortgesetzt werden
Die MV Tourismus GmbH strebt eine Weiterführung der seit Ende 2024 bestehenden so genannten internationalen Markt-Pools an, um mehr Gäste aus dem Ausland für Mecklenburg-Vorpommern zu begeistern. Derzeit engagieren sich dafür 56 Teilnehmende, darunter Regionalverbände, Erlebnisanbieter und Beherberger gemeinsam mit der MV-T. In der Schweiz und in Österreich etwa setzt die Gesellschaft auf den Reisetrend „Coolcation“; in Polen sollen vor allem Gäste angesprochen werden, die Ruhe und Erholung suchen. Bei einem Workshop wurden erst kürzlich Veranstalter in Stockholm direkt angesprochen und mit touristischen Angeboten in Mecklenburg-Vorpommern vertraut gemacht.

Zahlreiche Aktionen mit einer Gesamtreichweite von bisher 91 Millionen wurden seit Bestehen der Markt-Pools und werden in diesem Jahr noch umgesetzt; darunter Events in Warschau, Wien, Zürich und Antwerpen, die Kampagne „Grenznaher Tourismus“ mit Onlineartikeln bei gazeta.pl, ein FAM-Trip mit rund zehn polnischen Reiseveranstaltern, die sich Urlaubsangebote im Nordosten ansehen, sowie eine Kampagne mit dem Titel „Næste stop: Tyskland“, die mit Advertorials in der dänischen Tageszeitung  Berlingske und einer digitalen Out-of-Home-Kampagne, sprich Außenwerbung an öffentlichen, stark frequentierten Orten, untersetzt ist. 

Der österreichische Veranstalter Eurotours meldete eine 80-prozentige Auslastung aller 19 wöchentlichen Charterflüge von Wien nach Rostock-Laage über die komplette Sommersaison 2026 und konnte und somit fast 2.000 österreichische Urlauberinnen und Urlauber in die Region rund um Rostock bringen.

So reagieren Gastgebende im Urlaubsland auf Trends im Tourismus 
Erstmals wurde im Rahmen der Branchenumfrage auch der Umgang mit aktuellen Trends im Tourismus abgefragt. Demnach beobachten 18 Prozent der Gastgebenden, dass Gäste Mecklenburg-Vorpommern gezielt als Alternative zu wärmeren Reisezielen wählen (Coolcation). 25 Prozent dieser Betriebe haben ihre Kommunikation bereits darauf ausgerichtet, weitere 30 Prozent planen dies ein. 

14 Prozent haben den Eindruck, dass Gäste zunehmend über KI-Tools oder digitale Sprachassistenten auf ihre Angebote aufmerksam werden. 56 Prozent dieser Betriebe haben bereits in diesem Zusammenhang in ihre digitale Infrastruktur investiert, 29 Prozent planen dies. 

31 Prozent beobachten mehr Gäste, die Arbeit und Urlaub miteinander verbinden (Workation). 61 Prozent dieser Betriebe bieten dafür bereits spezielle Angebote an, 18 Prozent planen solche Angebote. 

38 Prozent beobachten einen bewussten Verzicht auf angebotene Programmbausteine und digitale Geräte (Digital Detox). 17 Prozent dieser Betriebe bieten dafür bereits passende Pakete oder Erlebnisse an. Bei 10 Prozent ist dies in Planung.

39 Prozent beobachten eine Zunahme von Reisegruppen, die aus mehreren Generationen bestehen. 58 Prozent dieser Betriebe haben dafür bereits Angebote, neun Prozent planen diese. 

Neun Prozent beobachten eine wachsende Nachfrage nach Kursen oder Workshops zum Erlernen neuer Fähigkeiten (Skillcation). 82 Prozent dieser Betriebe bieten solche Lernerlebnisse bereits an, 14 Prozent planen entsprechende Angebote.

22 Prozent sehen ein aktives Interesse der Gäste daran, mit der Reise etwas Positives für die Region zu bewirken (Regenerativer Tourismus). 59 Prozent dieser Betriebe bieten dafür bereits passende Angebote an, 15 Prozent planen solche Angebote.

Ausblick: Erwartete Auslastung für die kommenden Monate 
Sowohl für den Oktober (2026: 48 Prozent; 2025: 51 Prozent); als auch für den November (2026: 23 Prozent; 2025: 25 Prozent) liegt die erwartete Auslastung etwas niedriger als im Vorjahreszeitraum. „Die aktuelle Herbstnachfrage ist ein deutschlandweites Phänomen. Der so genannte Urlaubsplanungsindex (UPI), der als Indikator für die kurzfristigen Urlaubsreiseabsichten dient und 2025 erstmals vom Deutschen Institut für Tourismusforschung an der FH Westküste und dem Deutschen Tourismusverband erhoben wurde, liegt mit 81 Punkten unter dem Referenzwert aus dem Herbst 2025 (100 Punkte)“, schätzte Peter Kranz ein. Die gesamtwirtschaftliche Lage, insbesondere die hohen Preise etwa für Benzin und Diesel, wirkten sich längst auch auf das Buchungsverhalten aus.

„Herbstlich Willkommen“: MV Tourismus GmbH wirbt für Urlaub nach dem Sommer
Mit herbstlichen Naturerlebnissen in Nationalparks und Kulturangeboten in Schlössern und Städten wirbt die MV Tourismus GmbH (MV-T) für einen Herbsturlaub in Mecklenburg-Vorpommern und setzt damit Impulse für mehr Auslastung nach dem Sommer. Unter dem Slogan „Herbstlich Willkommen“ wird die Kampagne über einen Zeitraum von zwei Monaten in Form von Online-Werbung deutschlandweit ausgespielt und analog mittels Plakaten und City-Light-Postern in sieben Städten im Bundesgebiet und in Mecklenburg-Vorpommern verstärkt. Im Fokus stehen Reisende aus Regionen mit kurzer Anreise nach Mecklenburg-Vorpommern, aber auch Einheimische. Tipps für den Herbsturlaub finden Interessierte unter auf-nach-mv.de/herbst-winter. 

Qualität konsequent im Blick
Nachdem Koserow im letzten Jahr als dritter Ort in Mecklenburg-Vorpommern die Auszeichnung „Tourismusort Barrierefreiheit geprüft“ erhalten hat, engagiert sich jetzt die DSR Holding beim Thema Barrierefreiheit und setzt damit einen wichtigen Punkt: Die Holding lässt sieben ihrer Häuser nach den Vorgaben des bundesweit einheitlichen Labels „Reisen für Alle“ (RfA) durch die MV Tourismus GmbH zertifizieren. Insgesamt können Gäste in Mecklenburg-Vorpommern aus mehr als 160 Orten, Einrichtungen, Angeboten und sogenannten Urlaubsinspirationen wählen, die nach „Reisen für Alle“ zertifiziert sind. Lizenzgeber für das Zertifizierungssystem ist seit dem 1. Januar 2024 die Bayern Tourist GmbH. Lizenznehmer ist die MV Tourismus GmbH.

So lief es bei größeren und kleineren bewährten und neuen Veranstaltungen
Im August fand in Sassnitz auf der Insel Rügen die internationale Segelveranstaltung „SailGP“ zum zweiten Mal in Deutschland statt. Insgesamt war das Event, das auch im nächsten Jahr fortgeführt werden soll, mit rund 15.000 Besucherinnen und Besuchern ausverkauft. Der Usedom Beach Marathon, der erste Strandmarathon in Mecklenburg-Vorpommern auf der gleichnamigen Insel, zog im Juni dieses Jahres 300 Sportlerinnen und Sportler an. 210.000 Musikfans, darunter viele internationale Gäste, feierten am zweiten Juli-Wochenende die „Netherlands Edition“ des Formates Airbeat One in Neustadt-Glewe in der Region Mecklenburg-Schwerin. Das Festival für elektronische Musik begeisterte mit einer Bühnen-Show mit aufwändigen Licht‑, Laser‑ und Videoinstallationen damit noch einmal mehr Musik-Fans als im letzten Jahr. Eine besondere Kunstaktion auf der Halbinsel Fischland-Darß-Zingst sorgte in diesem Jahr für Aufsehen: Aus Anlass der Feierlichkeiten rund um das 300-jährige Jubiläum der Prerower Seemannskirche wurde am 22. Mai 2026 für genau 72 Stunden das Gemälde „Mein Vater sieht einen Engel“ von Georg Baselitz präsentiert. Die Schau zog mehr als 6.000 Gäste an. Ein weiterer Anziehungspunkt waren auch die Feierlichkeiten in Ludwigslust: Allein zur Eröffnung des Goldenen Saales im Schloss kamen 8.700 Gäste.

Hintergrund: So verliefen die ersten sieben Monate

Betriebsarten:
In den ersten sieben Monaten vermeldeten sowohl die Hotels Zuwächse bei den Übernachtungen +0,9 Prozent, als auch die Hotels garnis (+1,0 Prozent), die Ferienwohnungen/-häuser (+1,7 Prozent), Jugendherbergen/Hütten (+8,3 Prozent) und die Campingplätze (+4,9 Prozent). Bei dem Vorsorge-/Rehakliniken gab es einen leichten Rückgang bei den Übernachtungen (-0,1 Prozent).

Regionen:
In fast allen Reiseregionen gab es Zuwächse bei den Übernachtungen. Das stärkste Plus bei den Übernachtungen verzeichnete die Mecklenburgische Seenplatte (+5,0 Prozent), gefolgt von Usedom (+3,0 Prozent) und Vorpommern (Festland: +1,9 Prozent). Zudem gab es Zuwächse in Westmecklenburg (+1,7 Prozent), Rügen (+1,1 Prozent) sowie an der Mecklenburgischen Ostseeküste (+0,3 Prozent). In der Region Fischland-Darß-Zingst gab es leichte Rückgänge (-0,4 Prozent).

Etwas mehr internationale Gästeankünfte
Von Januar bis Juli 2026 meldete das Statistische Amt rund 214.000 Ankünfte (+5,5 Prozent im Vergleich zu 2025) und 561.000 Übernachtungen internationaler Gäste (-3,1 Prozent im Vergleich zu 2025). Übernachtungszuwächse gab es aus den Niederlanden (88.000 Übernachtungen; +15,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum), aus Dänemark (50.000 Übernachtungen; +0,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum) und Schweden (45.000; +1,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum). Polen (56.000 Übernachtungen, -11,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum), die Schweiz (84.000 Übernachtungen; -1,8 Prozent) und Österreich (45.000 Übernachtungen; -12,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum) verzeichneten Rückgänge.

Das sind die Ergebnisse der Branchenumfrage

Der Deutsche Tourismusverband e. V. (DTV) lobt den Bundeswettbewerb aus. Er wird gefördert durch das Bundesamt für Naturschutz (BfN) mit Mitteln des Bundesministeriums für Umwelt, Klimaschutz, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMUKN). Konzeptionell und fachlich wird der DTV bei der Durchführung von reCET create.empower.transform unterstützt.

Der Wettbewerb würdigt die Arbeit von Tourismusorganisationen, die Nachhaltigkeit systematisch in der Destinationsentwicklung verankern, und macht gute Ansätze und Fortschritte bundesweit sichtbar. Dabei spielt es keine Rolle, ob eine Tourismusorganisation bereits über langjährige Erfahrungen in der nachhaltigen Destinationsentwicklung verfügt oder hier noch am Anfang steht. Die beiden Wettbewerbskategorien „Starter“ und „Fortgeschrittene“ berücksichtigen unterschiedliche Ausgangslagen und Entwicklungsstände im Nachhaltigkeitsmanagement.

„Nachhaltigkeit ist längst ein zentraler Baustein für die Zukunftsfähigkeit unserer Tourismusdestinationen. Dabei gibt es nicht den einen richtigen Weg – entscheidend ist, sich auf den Weg zu machen, die eigenen Möglichkeiten zu nutzen und die Entwicklung konsequent voranzutreiben. Mit dem Bundeswettbewerb wollen wir dieses Engagement sichtbar machen und gleichzeitig Destinationen ermutigen, voneinander zu lernen. Wir laden deshalb ausdrücklich auch diejenigen zur Bewerbung ein, die bei der nachhaltigen Destinationsentwicklung noch am Anfang stehen“, sagt Reinhard Meyer, DTV-Präsident.

Praxisleitfaden bildet fachliche Grundlage
Fachliche Grundlage des Wettbewerbs ist der neue DTV-Praxisleitfaden „Tourismus der Zukunft gestalten – Praxisleitfaden Nachhaltigkeit im Deutschlandtourismus“. Seine 33 Kriterien bilden den grundsätzlichen Bewertungsrahmen. Die teilnehmenden Tourismusorganisationen erhalten damit zugleich die Möglichkeit, den Entwicklungsstand ihres Nachhaltigkeitsmanagements systematisch einzuordnen sowie Stärken und Entwicklungspotenziale zu erkennen.

Die Teilnahme ist mehrstufig aufgebaut. In der ersten Wettbewerbsstufe schätzen die teilnehmenden Tourismusorganisationen den aktuellen Stand ihres Nachhaltigkeitsmanagements anhand der 33 Kriterien ein. Nach Abschluss dieser Stufe erhalten alle Teilnehmenden ein individuelles Fact-Sheet, das den Entwicklungsstand ihres Nachhaltigkeitsmanagements gegenüber den anderen Bewerbungen einordnet. Darüber hinaus bietet der Wettbewerb verschiedene Möglichkeiten für fachlichen Austausch, Vernetzung und gemeinsames Lernen.

Eine Fachjury wählt zehn Finalisten aus. Im weiteren Wettbewerbsverlauf vertiefen sie ihre Bewerbungen und präsentieren ihre Ansätze in einem Online-Pitch. Die jeweils zwei bestbewerteten Bewerbungen in den Kategorien „Starter“ und „Fortgeschrittene“ werden anschließend von der Fachjury vor Ort besucht. Die Gewinnerinnen und Gewinner erhalten am 1. Juli 2027 im Bundesumweltministerium in Berlin ihre Auszeichnungen, die von Bundesumweltminister Carsten Schneider überreicht werden.

Bewerbungen sind bis zum 20. November 2026 möglich.

Die zwei Siegerdestinationen in den beiden Wettbewerbskategorien profitieren unter anderem von der Aufnahme in das Auslandsmarketingpaket der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), Kommunikationspaketen mit der Deutschen Bahn und der hervorgehobenen Darstellung in wettbewerbsbegleitenden Kommunikationsmedien.

Weitere Informationen, Teilnahmebedingungen und Zugang zum Bewerbungsportal: www.nachhaltiger-tourismus.info/de/bundeswettbewerb/

Am Nachmittag luden die Partner des Marktpools Skandinavien Reiseveranstaltende zum intensiven Austausch ein. Das B2B-Event begann mit einer Einführung durch die Deutsch-Schwedische Handelskammer mit einem Marktbriefing Schweden und interkultureller Kompetenz sowie einer Präsentation der MV Tourismus GmbH unter dem Motto “Wasser ist unser Element”. Im anschließenden Workshop stimmten sich die mitgereisten Marktpool-Partner Grandhotel Heiligendamm, Five E Group / Fleesensee Hotelbetriebs GmbH, Scandlines Deutschland GmbH, Tourismus- und Kur GmbH Graal-Müritz, Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde, Binzer Bucht Tourismus, DSR Hotel Holding, Usedom Tourismus GmbH und City Hotels Germany mit den anwesenden touristischen Unternehmen wie zum Beispiel FREEDOM Travel, Schwedens größtes Online Reisemagazin, und Stena Line, einer der weltweit größten Fährbetreiber, zu möglichen Kooperationen miteinander ab.

Mit der Gästebefragung MV 2026 entsteht eine fundierte Datengrundlage für zentrale Fragestellungen im Tourismus, zum Beispiel:

• Was kennzeichnet Gäste in der jeweiligen Region und wie können sie gezielt angesprochen werden?
• Welche Rolle spielen digitale Informationen und Angebote in den verschiedenen Reisephasen?
• Wo liegen konkrete Ansatzpunkte, um den Tourismus zukunftsfähig zu entwickeln?

Bei ausreichender Stichprobengröße sind optional jederzeit destinationsspezifische Analysen möglich.

Die Befragung kann auf der Website prominent über ein Pop-Up-Fenster verlinkt, in digitalen Medien auf die Befragung verwiesen (Kommunikationsvorschläge hier) oder Poster an touristischen Knotenpunkten aufgehängt werden (Poster zum Download hier).

Gern stellt die MV Tourismus GmbH zusätzlich Printmaterialien zur Verfügung (Poster, Postkarten) – solange der Vorrat reicht. 

Weitere Informationen, alle Links zur Gästebefragung und hilfreiche Tipps zur Bewerbung der Umfrage sind zu finden unter https://statistik.tourismus.mv/gaestebefragung.

Für Rückfragen stehen Antje Hansch (MV-T), a.hansch@auf-nach-mv.de, Telefon 0381 4030-623, Dr. Christopher Kaatz (MV-T), c.kaatz@auf-nach-mv.de, Telefon 0381 4030-629 und Dr. Alexandra Partale (Benchmark Services), alexandra.partale@benchmark-services.de, Telefon 06192 9558483 zur Verfügung.

• ermöglicht dem Wanderer ein perfektes Wandererlebnis
• ist an spezifische Wünsche der jeweiligen Zielgruppe angepasst
• ist eine Halbtages- oder Tagestour (zwischen 4 und 25 km Länge)
• ist, wenn möglich, ein Rundweg oder ein Streckenwanderweg mit guter Bus- oder Bahnanbindung
• beginnt an einem ausgewiesenen Ausgangspunkt
• hat eine 100% perfekte Markierung und Wegweisung
• ist in das regionale Wanderwegenetz eingebunden
• erfüllt transparente Qualitätskriterien.

Was habe ich von einer Zertifizierung nach den Kriterien Wanderbares Deutschland?

Bei positiver Prüfung erhält der Weg das Zertifikat „Qualitätsweg Wanderbares Deutschland“ für den Zeitraum von drei Jahren. Nach dieser Zeit muss die Wegequalität erneut geprüft werden. Das Qualitätszeichen kann in Printmedien und im Internet zur Vermarktung des Wanderweges genutzt werden.

Wie kann ich mich zertifizieren lassen?

Durch den Deutschen Wanderverband e. V. geschulte Prüfer sammeln auf den betreffenden Wegen die für die Qualitätsbewertung notwendigen Daten und werten diese erstmalig aus. Mängel in der Wegequalität können so schnell identifiziert und Möglichkeiten zur Qualitätsverbesserung gefunden werden. Nach Einreichung des Antrages auf Zertifizierung wird der Wanderweg zu 100 % durch qualifizierte Mitarbeiter des Deutschen Wanderverbandes vor Ort geprüft. Nach positiver Prüfung erhält der Wanderweg das Zertifikat des Deutschen Wanderverbandes für kurze thematische Touren.

Wer kann sich zertifizieren lassen?

Eine interessierte Region (Tourismusverband, Großschutzgebiet, Wanderverein etc.) nimmt Kontakt mit dem Tourismusverband der zuständigen Region, ggf. mit der MV Tourismus GmbH auf, um den Qualitätsprozess in Gang zu bringen.
Zertifiziert wird ein Wanderweg unter Einbeziehung betroffener Interessensgruppen (u. a. Forstverwaltungen, Großschutzgebiete und deren zuständige Naturschutzbeauftragte,
Tourismusverantwortliche, aber auch Landeigentümer, Wandervereine und Gemeinden). Ein zertifizierter Weg kann – je nach thematischer Ausrichtung – zwischen 2 und 25 km lang sein.

Muster Qualitätskriterien Qualitätsweg

Was kostet eine Zertifizierung?

Generell können Wanderwege mit einer Länge von 4 bis 25 km zur Zertifizierung eingereicht werden. Die Kosten für das Zertifizierungsverfahren sind von der Länge des betroffenen Weges abhängig:
4 bis 7 km    = 1.090 € (gilt bei Familienspaß und Komfortwandern ab 2 km Weglänge)
8 bis 11 km  = 1.190 €
12 bis 15 km = 1.290 €
16 bis 20 km = 1.390 €
21 bis 25 km = 1.540 €
Hinweis: Weiterführende Informationen zu Wandertouren mit einer Länge ab 25 km finden Sie hier.

Ihr Ansprechpartner bei Rückfragen

Bei Interesse setzen Sie sich bitte mit unseren Partnern in Ihrer Region in Verbindung.

Träger:
Deutscher Wanderverband Service GmbH
Kleine Rosenstr. 1-3
34117 Kassel

Tel.: +49 561 938730
Fax: +49 561 9387310

E-Mail: info@wanderverband.de

Ansprechpartner für MV:

MV Tourismus GmbH
Konrad-Zuse-Straße 2
18057 Rostock

Knut Schreiber (k.schreiber@auf-nach-mv.de / +49 (0)381 4030511)